A Design Army acaba de receber o Hong Kong Ballet, a principal companhia de balé da Ásia, uma atualização visual.
Liderado por Septime Webre, ex-bailarino de Washington, o redesenho de “Never Stand Still” traz estrelas da temporada 2018/2019 da empresa, filmado em toda a cidade de Hong Kong.
Mas você nunca viu Hong Kong assim - seus templos e restaurantes conhecidos são revisitados com cores que parecem quase pintadas, enquanto bailarinos em primeiro plano são congelados em poses que parecem quase impossíveis.
Para uma grande direção de arte ser vista, a chave é simplificar elementos para que os criativos possam brilhar ”, explicou Pum Lefebure, CCO e co-fundador da Design Army. “Nenhuma cópia é necessária quando é perfeita. Para essa campanha, queríamos que a arte falasse por si mesma e comunicasse duas coisas: Hong Kong e balé ”.
Liderado por Septime Webre, ex-bailarino de Washington, o redesenho de “Never Stand Still” traz estrelas da temporada 2018/2019 da empresa, filmado em toda a cidade de Hong Kong.
Mas você nunca viu Hong Kong assim - seus templos e restaurantes conhecidos são revisitados com cores que parecem quase pintadas, enquanto bailarinos em primeiro plano são congelados em poses que parecem quase impossíveis.
Para uma grande direção de arte ser vista, a chave é simplificar elementos para que os criativos possam brilhar ”, explicou Pum Lefebure, CCO e co-fundador da Design Army. “Nenhuma cópia é necessária quando é perfeita. Para essa campanha, queríamos que a arte falasse por si mesma e comunicasse duas coisas: Hong Kong e balé ”.
Hoje, Hong Kong Ballet revela sua campanha sazonal mais ousada, inesperada e visualmente impressionante: "Never Stand Still", que reflete bem a visão de vanguarda de seu novo diretor artístico, Septime Webre, anteriormente do aclamado Washington Ballet.
Concebida e maravilhosamente dirigida em Hong Kong pela agência criativa DC Design Army, a campanha protagoniza os dançarinos clássicos nos visuais mais típicos - atacando contorções insanas no ar em cenários surreais (de balancear panelas de dim sum em barcos a vestir Mad Men retro) - todos os cenários de Hong Kong recentemente reinventados.
Feroz, gracioso, digno de suspiro e explodindo com o rico vermelho da China - não há nada de conservador nisso! Até mesmo os pãezinhos de bailarina imitam o horizonte de Hong Kong nesta linguagem de marca de "design-encontra-dança" que é instantaneamente reconhecível e inegavelmente Hong Kong Ballet.
